从小众到主流，银发游火热！多样需求激活多元产业新引擎

世界那么大,老年人也想去看看。2024年末,我国60岁及以上人口达到3亿1031万人,首次突破3亿人,占全国人口的22.0%。

近日,商务部等9部门联合发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》。围绕增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境等4个方面,提出了12项重点任务。

精准对接老年群体的旅游诉求,乘坐高铁实现“快旅慢游”,让老年人更舒适地追寻“诗和远方”。

除了乘坐高铁,老年人的旅行还有哪些特点?银发旅游带火了哪些产业?当银发族奔向“诗和远方”,文旅业又该如何接招?

开往春天的银发列车

2月14日早上8时03分,2025年首趟“乐游长三角”银发旅游列车从上海虹桥火车站出发。沿杭台高铁前往嵊州新昌,载着老年游客春日错峰出游,开启三天两晚的周末休闲之旅。

和以往的火车出游相比,银发列车省去了老人自己选购车票、预定酒店等环节。很多银发列车采用一价全包的收费模式,包含交通、住宿、餐饮及大部分景点门票等费用。避免了旅行中多次付费的麻烦和可能出现的额外消费陷阱,省心省力,总体花费也会更划算。

为保障银发旅游列车高品质开行,担当值乘任务的上海客运段邀请专业医师在车上提供健康宣传和咨询服务,并在车上备足常用药品。列车行驶过程中也会增加巡视次数,如果发现有老人身体不适,第一时间请随车医护人员到场。

据了解,近期还将对一些中长线旅游列车进行适老化普惠性改造,确保银发族游客出行的安全和舒适。

以国铁上海局集团为例,目前,银发列车开发了辐射长三角地区的“乐游长三角“系列,以及去往新疆、福建、广东、广西、云南、黑龙江等方向的中长途银发旅游列车产品,推出快旅慢游、一线多游、适应康养休闲的精品银发旅游线路20余条。在中长途旅游列车上随车导游也会针对银发族的特点制定安全预案。

春节后各地迎来银发族错峰旅游高峰

这个春天,不仅有开往春天的银发列车,还有越来越多的老年人选择在春节后错峰出行。他们搭乘飞机、长途汽车甚至是自驾,奔向山海之间,寻找“诗和远方”。在春节假期的旅游旺季之后,银发族的错峰出行又带来一拨小的旅游高峰。

元宵节刚过,四川资阳74岁的王新娅老人就开始收拾行装准备外出旅行。她表示,春节前她就对比了旅行社不同时间段的报价,同样的产品,价格比春节期间便宜了近一半。

携程、同城旅游等多家平台统计显示,春节后多地机票、酒店及跟团游均价较春节假期明显回落。一些热门旅游城市的机票、酒店价格更是大幅缩水,更经济实惠的价格让很多老年人选择错峰出行。

从福建南平到江西吉安旅游的王敏老人表示,她本来打算春节期间来江西旅游,通过比较旅游费用,她选择等一等,节后出行。

在浙江德清乾元古城,春节后游客明显减少,让这个拥有1300多年历史的古城更有了几分宁静,错峰出行来这里的老年游客可以慢慢享受悠闲的时光。据统计,春节后来古镇旅游的老年游客的占比达到了60%。

银发旅游热潮让健康娱乐等领域迎来新契机

根据全国老龄委数据,银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上,老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。相关机构发布的《2024年中国银龄旅游专题报告》显示,17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上,40.8%的中老年人每年旅游一到两次。如今,银发游热潮不仅带动了交通、住宿等传统消费,更让健康、娱乐等领域也迎来了新契机。

银发族出游新热潮激活多元产业新引擎

近年来,自驾游也成为很多老人的新选择。银发族自驾游带来的汽车、帐篷、便携炊具等相关产品的消费。在山西省朔州崇福寺景区,来自北京的李大明表示,退休后她就开始了自驾游计划,一个人、一辆车,随时都可以来一场说走就走的旅行。