从“舍不得”到“爱消费”“银发经济”逐渐升温

 随着中国快速步入老龄化社会，老年人的消费需求开始释放，消费潜力也逐渐显现。根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，所占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家……

度过国庆小长假，眨眼便到重阳节，这一传统佳节是子女们表达孝心的日子，也是商家们促销的好时机。近两日，记者走访省城几家大型购物中心，发现服装区、保健品区等均打出“感恩”牌、“亲情”牌促销。而通过走访发现，省城越来越多的老年人已从过去的“舍不得”，转变为主动花钱买时尚、买健康。

“买买买”，不再是年轻人的专利

“降温了，我准备给父母买两件保暖内衣。”在商场购物的市民徐女士说，父母有早晚锻炼的习惯，且上了年纪，保暖和舒适尤为重要，保暖内衣有“打折买赠”活动挺划算。在新宁广场某商场足力健老年鞋销售专柜，负责人王女士介绍，他们特意制定了重阳节优惠方案，“老年节临近，销售业绩较之前有所增长。”

除了送服饰，送健康也是不少子女的选择，不少药店也加入重阳节营销活动中。朝阳多家药店门口，按摩器材、保健品都被摆在了显眼位置，并打出“满200送60 ”、“中药九折”等广告语。不过，与传统商店相比，网络上的重阳节浓厚氛围更胜一筹。

现在，不少老年人也与时俱进，开始在线上买买买。“老年网购族是一个不可忽视的群体。”某女装品牌市场部相关负责人表示。尽管当前老年人吃用类消费仍然占据主体地位，但是保健类、休闲娱乐类等与生活质量密切相关的消费出现快速发展，消费方式呈现日益广泛。老年群体网购较为活跃，线上消费更偏爱手机移动端的“逛商场式”体验型消费。有数据显示，2018年前三季度，超过六成的老年用户通过网络购物App客户端、微信、手机QQ等移动端进行网购。可见，潮流消费、网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。

“以前舍不得吃穿，现在不同了，我很多吃、穿用品和日用品都在网上买。”今年62岁的退休校长哈峰荣说，最近，她发现手机上推送了不少借着重阳节在线上推出优惠活动的本地大型商超，“节日会员专享”、 “满100减10元”……让她心动不已。

据消费数据显示，全国50岁以上的“老年网购族”超过百万人，购买户外装备、为儿女网购结婚或装修相关物品，甚至怎样从网上淘到便宜的景点门票，都尽在老网民掌握之中，网购成老年人消费“新宠”。

记者发现，京东、淘宝、天猫等均抓住重阳节的契机做活动。在多家网络购物平台搜索“重阳节礼品”，商品众多，以保健食品、按摩器等商品为主。浏览销量发现，老年人购买保健器械类商品比购买传统滋补类商品更多。年轻人有AppleWatch 、小米手环，中老年人也有他们的智能硬件了，如科技含量更高、具有健康监测功能，老年人专用的智能手环，可以监测心率、血氧等健康指标，此外还有GPS定位功能，防止老年人迷路走失，智能手机、智能电视、智能扫地机、智能电饭煲等深得老年消费人群恩宠。

集磁疗、振动按摩、红紫外线等功能于一体的足浴盆，能舒缓神经和保护颈椎的保健枕等也成为热销产品。此外，血压仪、按摩椅、腰椎治疗仪等保健器械类也非常受欢迎。

据京东大数据统计显示，从2016年开始，老年人专用健康消费较之年轻人健康消费比值逐月上升，从2016年3月的最低值不到0.5，上升到2017年8月的超过0.8。老年人正在逐步取代年轻人，成为健康消费的主力人群。

旅游消费，老年人也是认真的

国庆长假刚结束，进入一年里老年人出游的高峰。近年来，我国老年人成为旅游消费一支突起队伍，“爸妈游”、老年旅行团成了旅游市场新热点。旅行社也纷纷针对重阳节推出了特色路线。

在省城昆仑路一家旅行社，记者看到有款“海边休闲养生”中老年特色旅游，吸引不少老年人。为期10天的旅行，将热带风光，红树林的“海上花园”精华景点一网打尽。短线游中，则以温泉之旅和登高赏秋为主。旅行社经理刘俊介绍： “除了日常生活，外出旅游也是老年人常选的生活方式。重阳节前后，上海、香港、丽江、重庆、苏杭、宜昌等城市对老年人的吸引力最高。”

“孩子们认为我们想要的只是坐在家里看报纸，”一位退休医生赵女士对记者说：“但我们也想要旅行，想要看起来有精气神，拥有时髦的衣服和发型等等，我们也愿意为此消费。”

和赵女士一样，退休多年的朱先生今年仍有出行计划。“初秋的新疆景色非常美，气候渐渐转凉，也是瓜果成熟的季节，烤羊肉、新疆大盘鸡、手抓饭等特色美食格外诱人。”国庆小长假旅游高峰期后，他报了新疆8日游的旅行团。“9月份起中老年人出游人数较前两个月有所增加。此前相对冷门的新疆、东北等地旅游势头上涨，中老年游客比例增多。”旅行社工作人员介绍，9月、10月气候宜人，避开了学生大军，价格也实惠，是中老年及上班族旅游的最佳季节。

据了解，我省老年人选择外出旅游的地域集中性强、短线游比重大、休闲养生类游和深度体验游倍受青睐，随着人们对健康的关注度越来越高，以养生为主题的旅游线路逐渐成为市场主导，相比传统的观光游，养生游更注重身体及内心的感受，去风景优美、气候宜人的地方享受慢节奏的生活成为众多老年人选择的休闲度假方式。

此外，记者从多数旅行社得知，大多数中老年人群在出游时间的选择上明显集中在3-6月与9-11月，以春秋季为主，是他们出游的最佳选择。中老年人出游时间非常灵活、自由，相比而言，老年人更有资格来一场“说走就走的旅行”。

不仅要消费，还要消费得好。如今，追求品质的享受型消费已经成为老年消费的新特点，不论是日常消费，旅游消费还是其他，部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，对个性化、品质化、多元化的产品需求越来越强烈，他们比以往更加注重打扮、衣着等方面的展示型消费。